亚马逊Listing自测指南,低于80分要自查

运营亚马逊,做好Listing至关重要,面对更加激励的竞争环境,更加挑剔的消费者以及多变的营销环境,一个高质量的Listing页面该满足哪些新要求?Listing自测表评分标准80~100分:ASIN具有所有核心属性。70~79分:ASIN缺少某一个核心属性,有改善空间。60~69分:ASIN缺少1-2个核心属性,有改善空间。50~59分:缺乏3-4个核心属性,需要改善。1~49分:缺乏4-5个核...

Listing自测表评分标准

Listing自测表评分标准

运营亚马逊,做好Listing至关重要,面对更加激励的竞争环境,更加挑剔的消费者以及多变的营销环境,一个高质量的Listing页面该满足哪些新要求?


Listing自测表评分标准

80~100分:ASIN具有所有核心属性。

70~79分:ASIN缺少某一个核心属性,有改善空间。

60~69分:ASIN缺少1-2个核心属性,有改善空间。

50~59分:缺乏3-4个核心属性,需要改善。

1~49分:缺乏4-5个核心属性,曝光转化会受到严重影响,急需改善。

0分:创建了ASIN但存在合规问题,或缺失所有要素,在搜素和浏览界面被禁止显示。


建议卖家以80分为自我诊断和基础优化的标准。2023年Listing自测表更新详解如下。


新增得分指标

新增得分指标

1、提升Listing「标题」的质量

标题长度应当控制在10字符到200字符之间。标题应当以“品牌名称”字段填写的品牌名为开头,如果是无品牌产品,此项不得分。

品牌能够给予消费者对产品的信任,消费者往往会在同类产品中偏好于选择品牌认知度高的产品。亚马逊一直鼓励卖家打造自己的品牌,在商品标题中以品牌名开头,能让消费者第一眼看到自己的品牌,不断强化品牌在用户群体中的认知度。


2、选填属性全部填写

选填属性就是指Listing上传页面系统推荐的属性,用于丰富产品信息。站在消费者的角度思考,系统推荐的属性就是消费者在购买这类商品时,最希望能获得的资讯。完善选填属性能给消费者提供更多维度的介绍,快速了解产品做出购买决策。并且减少后续可能的退货。


3、提升图片质量与合规性

基本要求清单如下,更多细分品类的具体要求请在卖家后台搜索“风格指南”。

(1)主图需采用纯白色背景(RGB 色值为 255、255、255)。

(2)主图必须是实际商品的专业照片(不得是图形、插图、实物模型)。

(3)单一正面角度展示商品本身,不得展示不出售的配件或者标志/水印/色块/文字等,商品应占据主图85%以上。

(4)图片的最长边不应低于1,600像素,满足此最小尺寸要求可在网站上实现缩放功能。图片最长边不得超过10,000像素。

(5)亚马逊接受 JPEG、TIFF或 GIF文件格式,但首选 JPEG(不支持.gif格式的动图)。

(6)鞋靴主图片应采用单只鞋靴,呈 45 度角朝向左侧。

(7)女装和男装主图片应采用模特照。

(8)所有儿童和婴儿服装图片均应采用平放拍摄照(不借助模特)。


现有指标调整

现有指标调整

内容与分值优化,评估结果更加科学

1、在“图片”方面,Listing页面中“至少包含3张图片”更改为“至少包含4张图片”。

2、在“转化”方面,Listing页面中“至少有4条商品要点描述”转变为“有3条或以上商品要点描述”。

3、由于得分指标的总量有所增长,因此各项得分指标的对应分值也有所调整。


从标题内容和质量、图片拍摄和呈现以及选填属性的补充完善等方面入手,做好Listing细节的优化,补齐过去忽视的“短板”,在消费者做出购物决策时提供更多他们想要的信息和内容,提升点击率和转化率。

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我们的优势

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典型客户案例

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客户反馈

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