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创立品牌后如何塑造品牌形象

    品牌是一个产品标识的知名度,想要做好一个品牌,需要有一个标识是自己专用,他人不能用的。也就是说,创立品牌的基础是注册商标,如果未注册商标,在这个品牌达到一定知名度的时候,别人也可以拿来使用,而品牌最初的拥有者也不能禁止。所以,创立品牌,必须注册商标,才能得到保障。品牌是一种识别标志,一种精神象征,是产品品质优异的核心体现,是一个企业的无形资产。



目录

1.创立自己的品牌应该从哪一步做起



创立自己的品牌应该从哪一步做起

    首先要明白品牌和商标的外在形式是一样开设离岸账户有什么好处,但内涵有所不同,创立品牌是一个市场营销词汇,而商标是一个法律词汇。
 
    品牌的多少和品牌的影响力是一个国家综合国力的重要标志。没有自主品牌只能当世界加工厂,所以创立品牌是强国之路,富民之本。 
 
    品牌要建立起来,一要有产品;二要有市场占有率;三要有知名度;四是售后要好。


2.创立品牌后如何塑造品牌形象



创立品牌后如何塑造品牌形象

    产品品牌的塑造如何选择离岸账户开户银行,离不开营销的具体工作,包括了解市场状况,找出产品概念和品牌概念,并有营销费用的支持。

    1、进行深入市场调查

    (1)了解消费者对品牌的心理需求。

    创立品牌品牌塑造首先要进行品牌的定位,也就是说公司要明确品牌的核心价值是什么,能给消费者带来什么利益,如何体现公司的企业文化和产品特点?把握住品牌的核心价值和消费者心理需求,就可以确定品牌的定位。

    (2)进行市场细分,凸现品牌个性。

    这对于处于成长期和成熟期市场上的企业尤其重要,因为市场上的同类产品很多,竞争非常激烈,有些企业已经具有很强的品牌优势,因此,进行市场细分,找出特定市场和品牌特色,使品牌凸现个性,是非常重要的。

    2、从产品特点上寻找并保持一致

    (1)找准产品概念,创立品牌满足消费者的欲望与需求。

    确定产品概念和品牌概念是品牌推广人员的重要工作,产品概念就是能给消费者带来利益的产品功能,品牌概念会有更深的内涵,更多的是企业价值观、产品个性和特色的体现。品牌的塑造不能离开产品的概念,品牌概念必须跟产品概念有某种联系。比如我们很熟悉的P&G公司的洗发水“飘柔”,产品概念就是能使头发更柔顺,而品牌给我们的感觉是“自信、飘逸”。

    (2)不要急于求成,品牌塑造要有阶段性。

    许多企业在做品牌塑造时容易犯的错误就是急于求成,在消费者还没有接受产品概念时,或者对产品的功能还不是很了解时,就开始做品牌的推广,创立品牌结果往往是消费者对广告一头雾水,不知道这个产品到底是干什么用的,结果企业的推广效果大打折扣。

    (3)注重品牌概念的塑造。

    很多企业在成长期,往往是主推一个产品,忽视了对品牌的塑造,结果是消费者虽然对产品很认知,但对品牌没有概念,不知道这个品牌的个性和特点是什么,甚至不知道企业的名称,当企业推出新品时,又需要重新教育市场,花费大量推广费用。比如时下引起争论的“脑白金”,作为一个保健品,它给消费者的感觉是“礼品”,虽然表面看该产品比较成功,创造了不菲的销售业绩,可从长远来看,它却很难塑造成一个享有高美誉度和忠诚度的品牌,另外,你知道它是哪个公司的产品吗?

    3、创立品牌找好品牌定位

    (1)品牌定位的过程其实也就是找准目标市场的过程。

    品牌定位是品牌塑造的前提,没有正确的定位只能使品牌塑造越走越偏,达不到效果,因此,我们首先需要对自己的品牌进行清晰的定位。比如,我们在提到很多知名品牌时  ,一下就能联想到该品牌的形象。其实品牌的定位就是消费人群定位,比如:“鳄鱼”服装瞄准的是高收入阶层,“奔驰车”主要是针对高收入阶层,“大宝”化妆品的目标人群是工薪阶层。所以说,企业确定了产品的目标人群,也就决定了品牌的定位,从而决定了企业战略和营销策略。

    (2)创立品牌品牌定位要着眼于潜在市场。

    不少企业在做产品和品牌定位时,往往看到的是目前的市场需求状况,而没有考虑3年、5年甚至是10年后市场的状况,所以品牌的成长性有限,无法发展壮大。

    另外要注意产品和品牌概念的一致性,企业在经历了快速发展后,一般都会推出新品,进行多元化经营,比如海尔最初就是从做冰箱开始的,现在涉及家电的各个领域,这就更需要在进行品牌塑造时,找准品牌的概念和定位,保持一致性,使企业的品牌推广更迅速和有效。

    4、营销费用的支持

    (1)创立品牌品牌不是推销来的。

    品牌是一个大的概念,不仅包括产品的功能和质量,还包括品牌概念和服务等许多要素,因此需要企业的很多努力,包括推力与拉力的结合运用,如果单靠推销,是无法使品牌的定位和概念迅速深入人心的,也很难成功。

    (2)大胆的投入和周密的计划是分不开的。

    许多企业都认为广告能够塑造一个品牌,其实是一种误解。因为品牌分几个阶段,从消费者开始认知到最后的忠诚,是有一个阶段和过程的,很多企业认为自己已经塑造成功了一个品牌,其实只是让消费者认知你而已,并没有在消费者心中形成美誉度和忠诚度,还不能算是个真正意义上的品牌。但是,品牌要形成忠诚度,创立品牌大量的推广包括广告投入是必不可少的,关键是你的推广策略如何来配合你的品牌概念,用最少的投入换取最大的收益。    在进行品牌推广计划时,不少企业也有许多误区,其中最主要的就是认为品牌推广就是做广告,因此把品牌推广计划等同于产品广告计划,外包给广告公司,可是很多企业并没有找准产品概念和品牌概念,而一般的广告公司对产品概念和品牌概念的理解不是很准确,对营销的推广策略也不是很专业,因此导致广告效果不佳。

    所以说,品牌的塑造一方面需要大量的投入,另外还需要制定周密的计划,确保在不同的阶段,达到不同的效果,包括广告计划、促销计划、推广计划、渠道计划等。时,一下就能联想到该品牌的形象。


3.苹果创立品牌的故事



苹果创立品牌的故事

    2007年1月9日,苹果电脑公司更名为苹果公司如何开设离岸账户

    苹果电脑公司由乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和RonWayn在1976年4月1日创立。总部位于美国加里福尼亚丘珀蒂诺市,是在硅谷的中心地带。1975年春天,AppleⅠ由Wozon设计,并被Byte的电脑商店购买了50台当时售价为666.66美元的AppleⅠ。1976年,Woz完成了AppleⅡ的设计。

    1977年苹果正式注册成为公司,并启用了沿用至今的新苹果标志。同时,苹果也获得了第一笔投资——MikeMarkkula的92000美元。

    1978年,苹果准备股票上市,施乐公司预购了苹果100万美元的股票,并允许苹果工程师们研究早已被施乐视为垃圾的PARC操作系统的图形界面。但苹果的工程师化腐朽为神奇,创立品牌并将图形界面带进了一个崭新的时空。

    苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。是1995年度全球第三大个人电脑供应商,位居当年"世界百大信息技术公司"排行榜第11位,"世界软件厂商最大50家"第25位。94、95年度在全球多媒体市场占有率高踞榜首。

    苹果Logo的由来 一种说法是:乔布斯和沃兹两人决定成立公司,他们想了好几名字,乔布斯有次旅行回来後向沃兹建议把公司命名为苹果电脑。从苹果的第一个标志可以看出,这个苹果就是近400年前落在牛顿头顶上的.

    比较可信的一种说法是:苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案,就是为纪念这位伟大的人工智能领域的先驱者——艾兰·图灵。艾兰·图灵,英国数学家、逻辑学家,被称为计算机科学之父、人工智能之父。 1931年图灵进入剑桥大学国王学院创立品牌,毕业后到美国普林斯顿大学攻读博士学位,二战爆发后回到剑桥,后曾协助军方破解德国的著名密码系统Enigma,帮助盟军取得了二战的胜利。

    在剑桥大学时,他就与以后两位著名的GAY,经济学家约翰·梅纳德·凯恩斯,小说家E.M.福斯特关系密切。

    1951年,图灵以他杰出的贡献被当选为英国皇家学会会员。就在他事业步入辉煌之际,灾难降临了。1952年,图灵遭到警方拘捕,原因是他是一个同性恋者。与其他一些智慧超群的人物一样,图灵在个人生活方式上也“与众不同”。当时,人们对同性恋还没有像现在这样宽容,而是把这种行为当作一桩伤风败俗的罪孽。事情的败露是这样的,当时有一位叫琼·克拉克(Joan Clarke)的姑娘爱上了图灵,图灵也对对方很有好感,并向对方求婚,琼欣然接受创立品牌。但不久,图灵自己退缩了,告诉琼,他是同性恋者。

    1952年3月31日,图灵更因为和曼彻斯特当地一位青年有染,被警方逮捕。在法庭上,图灵既不否认,也不为自己辨解。在庄严的法庭上,他郑重其事地告诉人们:他的行为没有错,结果被判有罪。在入狱和治疗两者中间,图灵选择了注射激素,来治疗所谓的“性欲倒错”,也就是注射“女性荷尔蒙”。此后图灵开始研究生物学、化学,还和一位心理医生有很深的交往。



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