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企业如何提升品牌效应及品牌知名度【多图】【下载】

    什么是品牌效应,顾名思义,是由品牌为企业带来的效应,它是现代商业社会企业价值的延续。品牌是商品经济发展到一定阶级的产物,品牌也意味着一个商品的定位、经营模式、消费族群和利润回报。品牌效应不仅可以带动商机,显示出消费者自身身价的同时,也在无形中提高了商家的品位,让更多的高层次消费者愿意光临。品牌使用更是给商品的生产者带来了巨大的经济效益和社会效益。

 

企业如何提升品牌效应及品牌知名度【多图】【下载】

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目录

1.品牌效应的作用



品牌效应的作用

    当前,商品经济高度发达,产品的同质化程度越来越高,也就是同类产品之间的差异减小了,在这种情况下,企业为了保护自身利益,品牌就应运而生,品牌本来只是个标志,是个极具个性化的标志,但是它却是该企业产品的代言。当然,品牌效应对企业是有好处的,不仅是对企业的一种保护,而且也是有利于企业发展的。

 

    (1)品牌效应是企业形象树立的有效途径。

 

    品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括,凝聚企业的风格、精神和信誉。当消费者一接触品牌,这些内容便迅速在头脑中反映出来,从这一意义上来讲,品牌还代表企业的市场。

 

    (2)品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益。

 

    一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度,更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。


2.品牌效应产生的积极影响和负面影响有哪些



品牌效应产生的积极影响和负面影响有哪些
    积极影响:
 
    品牌可以保护生产经营者的利益。经注册之后的品牌,成为企业的一种特有的资源,受到法律保护,其他企业不得仿冒和使用。若发现冒牌商品可依法追究并索赔。如果产品不注册,就不受法律保护,会给企业带来损失。 
 
    品牌是有效的推销手段。品牌在产品宣传中;能够使企业有重点地进行宣传,简单而集中,效果迅速,印象深刻,有利于在产品销售中,使消费者熟悉产品,激发购买愿望。 
 
    品牌可以帮助消费者识别和选择商品。品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买,主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高,即便消费者未经使用,也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传,也可能是因为其他的消费者认可其品牌而产生。 
 
    品牌效应是企业形象树立的有效途径。品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括,凝聚企业的风格、精神和信誉。当消费者一接触品牌,这些内容便迅速在头脑中反映出来,从这一意义上来讲,品牌还代表企业的市场。 
 
    品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益。一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度,更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。 
 
    负面影响:
 
    长期以来,国内许多行业虽然极其发达、企业众多,可是却鲜有在全国和全球叫得响的品牌。由于大多数企业规模较小,生产和营销的主体过于分散,导致在市场上竞争力薄弱,有时内部还会出现恶性价格竞争。

3.企业如何提升品牌效应及品牌知名度



企业如何提升品牌效应及品牌知名度
    提升知名度打造企业品牌,是一个艰难而严谨的过程,每一个环节都不容有纰漏,否则容易出现前功尽弃的现象,品牌的打造,是一个产品与营销相结合的过程,打造品牌可以从这两个方面来做:
 
    一、做好产品打造品牌 
 
    产品是营销的起点,无论品牌的打造,业绩的提升等多方面,都得先行产品做起,产品力第一。要打造品牌,就得从以下几个方面做好产品:
 
    1. 走产品差异化路线
 
    同一种类品牌有多种产品形式。就个人品牌而言,不同的个人品牌在不同交易中所提供的产品是千差万别的。这种产品可以是学识、资金、眼界、思想、创意、经验、能力、外貌、体能、技能、情感、品质、关系网等等,要实现产品品牌的打造,就得走差异化的产品路线,只有在某个方面或是诸多方面与市面上其他产品有差异,有自己的独特优势,才能够引起更多用户的关注,才能有效地实现品牌效应。
 
    2. 做高品质的产品
 
    产品的质量是老生常谈的话题,但又是最不容忽视的问题。现在很多企业为了节省成本,实现利益的最大化,往往无法做好高品质,这是打造品牌的大忌,一款产品,要成为知名品牌,没有高的品质支撑是不行的,人们愿意去购买高出普通商品价值数倍的品牌,其中的重要因素就是看中了产品本身的质量。
 
    3. 产品满足用户需求
 
    站在用户角度改善产品,改善产品的出发点是用户需求。根据人的需求层级,人是先由基本的功能层级需求上升到情感、心里层级需求。相应的,要提高品牌溢价,就需要产品形式从基本功能层面往上攀升,这样才能更快更有效地打造企业品牌。
 
    二、做好产品的宣传推广
 
    在做好一款好的产品之后,接下来就是进行产品的宣传推广,借此来打造企业品牌,现在宣传推广媒介多样,推广方式也多样,其中的网络推广以其低成本,回报高,见效快的优势是最受中小企业青睐的一种推广形式。


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