如何提高商品的市场竞争力 注册商标（多图）（视频）
商标原本只是用来区别商品的一种标志。随着经济的发展，特别是市场经济的发展，名牌战略的实施，商标的功能和作用早已突破了原始的“区别”功能，并在此基础上，演绎出了服务功能、传播功能、稳定功能、信誉功能、保护功能、艺术功能等多种功能和作用。为了提高商品的市场竞争力，生产经营者们在商标的设计、运用上绞尽脑汁，这样也就产生出了多种多样的商标策略，下边我们就谈谈商标运用策略。注册商标
1．统一商标策略。
统一商标策略是对企业生产的不同产品及其品种，均使用同一商标的一种策略。例如，娃哈哈集团生产的营养液、八宝粥、果奶、纯净水等商品都统一使用“娃哈哈”商标。这一策略的优点是：①能向社会公众显示企业商品的统一形象，促进产品销售；②企业推出新产品时，能利用消费者认牌购物、忠诚老品牌的消费心理，促进人们购买，易于打开销售市场；③可节约费用，如商标的设计费、注册费，以及产品的推销费、宣传费等；④各种产品可相互声援，扩大销售。但也有不足之处，即一种商品质量不好，会影响其他所有产品的声誉。这就要求使用统一商标策略的企业具有很强的经营管理能力，使用统一商标策略的各产品的质量都要优良，并为用户做好相应的售后服务。这样，就可以扬长避短，有效地发挥策略的优势。注册商标
2．独立商标策略。注册商标
它是对企业生产的各种不同产品及其品种，分别使用不同商标的一种策略。例如上海牙膏厂生产的各种牙膏，由于产品质量和档次不同，就分别采用“中华”、“白玉”、“美加净”、“黑白”、“玉叶”、“庆丰”等商标。该策略有三大优点：可以适用不同市场，满足不同消费者的偏好，从而争取更多的顾客。可依产品品质采取不同的价格、包装等，使用差异化策略促进产品销售。如果个别产品发生质量等问题，影响了声誉，不至于影响企业其他品牌产品的销售，企业可以获得喘息和重新发展的机会。当然，这种策略也有不少缺点：商标设计、制作、广告宣传等方面的开支费用很大；商标较多，不利于商标的统一管理；消费者不易于记忆，难以形成企业的整体商标形象。
3．借用商标策略。
借用商标策略，就是生产商以有偿的方式，借用中间商或其他生产商的驰名商标或专用商标来生产和销售其产品的策略。
一些中小企业由于经济实力等原因，为了降低成本，减少精力耗费，迅速打开商品销售路，利用中间商或其他生产商的驰名商标是十分明智的选择。一方面可以尽快为企业赢得利润，积蓄实力，另一方面，也为经过发展之后再树立自己的牌子创造了机会和条件。注册商标
一些大的拥有自己商标的中间商拒绝经营其他牌子的商品。他们虽无自己的生产车间，但却拥有驰名商标，拥有很强的销售能力，在这种情况下，借用其商标来提高自己产品的市场竞争能力是未尝不可的。注册商标
借用中间商商标，制造者虽然可以节省大笔经营费用，虽然可以将主要精力用于生产和技术等方面，但是因为没有自己的品牌，制造商对市场的控制能力就差了许多，而且中间商有可能利用自己的市场优势，大肆剥夺制造商的利润。同时，使用中间商或其他制造商商标也不利于建立自己的独立形象。所以，借用商标策略，从根本上讲，应该是一种过渡性策略，从企业发展的长远看，企业必须创造自己的名牌。
在商品经济日益发展的今天，商标已不再仅仅是区别不同来源的商品或服务的标志，而是参与市场竞争的“商战利器”，是现代经营活动的一个重要工具。精明的企业经营管理者，无不把商标战略视为企业生死存亡的百年大计，无不将企业精神、商品特点等通过商标反复传播给消费者，使其对该种商标的产品认识得以深化，从而提高对企业的信任感，以达到扩大企业产品销售的目的。所以，每一个企业经营者都应该有清醒而明确的商标意识，并善于运用商标策略。注册商标
